如今在淮安，越來越多的年輕人通過一部手機(jī)改變命運(yùn)。從清晨的農(nóng)產(chǎn)品直播到深夜的游戲解說，從文藝范兒的才藝展示到接地氣的本地探店，直播間里上演一幕幕精彩的“數(shù)字淘金記”。連日來，記者走進(jìn)淮安“直播江湖”，一探究竟。

搭建新平臺

4年組織直播400多場，在線觀看人次超210萬，銷售商品12萬件，線上銷售額1000余萬元……這是全省首家直播行業(yè)女職工創(chuàng)新工作室——金湖蘇寧易購廣場直播團(tuán)隊取得的業(yè)績。

付彥梅，該工作室的領(lǐng)銜人，在她看來，電商主播只有表達(dá)能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，“你不能就產(chǎn)品講產(chǎn)品，要提前備課，了解產(chǎn)品的背景。比如，食品，要了解食材構(gòu)成、產(chǎn)地人文；服飾，要了解面料、款式……”從業(yè)4年多，付彥梅不僅自己成長為金牌主播，還為金湖蘇寧易購所有門店女職工提供專業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)支持和資源共享平臺，先后幫助200多名女職工提高電商直播綜合能力�？头�韓雪經(jīng)專業(yè)指導(dǎo)，先后參與直播100多場，線上銷售200余萬元，拍攝短視頻100余條，從行業(yè)“小白”成長為直播行業(yè)的“多面手”�！白鲋辈�，讓我的職業(yè)道路越走越寬�！表n雪說。

在淮安，越來越多的年輕人像付彥梅、韓雪這樣“觸網(wǎng)上線”。2022年至2025年，我市共有792人次參加電商直播培訓(xùn)。將視角拉遠(yuǎn)，截至2024年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破8.3億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，主播賬號數(shù)量突破1.8億。2024年7月，人力資源和社會保障部等三部門發(fā)布公示，正式將網(wǎng)絡(luò)主播確定為國家承認(rèn)的新職業(yè)，直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)價值、社會價值、創(chuàng)新價值持續(xù)彰顯。

孕育新角色

事實上，一個直播間捧紅的不只有主播，其背后蘊(yùn)含諸多就業(yè)機(jī)會，是名副其實的新職業(yè)產(chǎn)出“大戶”。

“嗨！兄弟們，今天很累，好在收獲不少……”我市創(chuàng)業(yè)者張鵬飛每天都會在抖音上拍幾段短視頻，目前他的幾個賬號積累了8萬多粉絲。

不同于直接帶貨，他將粉絲導(dǎo)流到微信平臺，10個微信號全部加滿，好友量達(dá)10萬人�！胺劢z帶來公域流量，好友產(chǎn)生私域流量，后者更有價值。”張鵬飛透露，他在線下開有婚車租賃店、奢侈品回收店、比薩店，店里70%的新客戶來自線上引流。此外，自己每條微信朋友圈的推廣價為100元，每月僅推廣收入便超萬元。

淮安便宜購貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人張翔2019年接觸抖音直播帶貨，他通過加濾鏡、配音、縮放大小等方式，將商家的產(chǎn)品介紹視頻重新編輯，然后在多個抖音號上同時發(fā)布，“平均一個號可以凈賺兩三千元，多個號加在一起收入就很可觀�！蹦壳埃瑥埾枰呀�(jīng)成立了自己的培訓(xùn)公司，專門幫助別人直播帶貨，學(xué)員超千人。

淮陰師范學(xué)院畢業(yè)生胡明方致力于打通供應(yīng)鏈。他于2018年啟動大山面貌項目，采用“助農(nóng)+直播+電商”模式幫助山區(qū)困難農(nóng)戶賣貨，目前在抖音、今日頭條等平臺的累計點(diǎn)擊量超過10億�！拔覀兣臄z團(tuán)隊深入農(nóng)戶家里拍攝，讓顧客全方位了解農(nóng)產(chǎn)品無公害、原生態(tài)的特性，客戶下單率很高�！�

一個平臺，無限可能。以快手平臺為例，數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，其直接或間接創(chuàng)造4320萬個就業(yè)機(jī)會，催生了174個新職業(yè)類型。這些職業(yè)包括電商直播操盤手、AI應(yīng)用師、粉絲營銷師、直播投流師、助播、直播中控、生活服務(wù)體驗員等年輕人青睞的職業(yè)。

構(gòu)建新體系

直播行業(yè)新職業(yè)井噴式增長，造成人才供給量相對不足。去年底發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，2025年，我國直播行業(yè)的人才缺口為1941.5萬人。

“缺的不只是量，還有質(zhì)�！备稄┟氛J(rèn)為，目前，淮安電商直播發(fā)展形勢喜人，但也存在不少短板，如缺少專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，缺乏系統(tǒng)性；內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，多局限在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨；供應(yīng)鏈短板明顯，復(fù)購率不高，單點(diǎn)爆破多，用戶留存率低等。解決這些問題，需要相關(guān)部門牽頭引進(jìn)專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行“陪帶教”，孵化垂直類專業(yè)人才（網(wǎng)紅），全方位賦能，推動業(yè)態(tài)、渠道、主體融合。

“要構(gòu)建新職業(yè)培育體系，提升青年就業(yè)能力�！睆堸i飛認(rèn)為，應(yīng)由有關(guān)部門牽頭，聯(lián)合短視頻直播平臺企業(yè)，制定短視頻直播新職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)短視頻運(yùn)營、直播電商等專項培訓(xùn)課程，推動職業(yè)院校開設(shè)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、直播供應(yīng)鏈管理等專業(yè)，推廣“平臺+院校+企業(yè)”訂單式培養(yǎng)模式。

目前，我市正不遺余力地對電商開展直播培訓(xùn)。2024年以來，淮安開展電商直播、短視頻運(yùn)營主題的政府補(bǔ)貼性技能培訓(xùn)，惠及多人。補(bǔ)貼對象涵蓋低收入家庭子女、城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員、應(yīng)屆高校畢業(yè)生、農(nóng)村轉(zhuǎn)移就業(yè)勞動者、城鄉(xiāng)未繼續(xù)升學(xué)的應(yīng)屆初高中畢業(yè)生、企業(yè)職工等。

直播行業(yè)既是淮安擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“試驗田”，亦是推動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的“新引擎”�；窗舱�以多元實踐勾勒出直播經(jīng)濟(jì)的立體圖景。然而，要實現(xiàn)從“流量紅利”到“質(zhì)量紅利”的跨越，唯有構(gòu)建起規(guī)范化、專業(yè)化、可持續(xù)的發(fā)展體系，才能讓淮安在這場數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中穩(wěn)立潮頭，真正將直播間打造成就業(yè)的“新空間”、產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)�！薄�

■融媒體記者 王 舒